Mass Customization
Mass Customization verspricht Unternehmen Wettbewerbsvorteile durch die Ausrichtung des angebotenen Produktes an den individuellen Bedürfnissen der Nachfrager bei gleichzeitiger Herstellung des Produktes in standardisierter und damit kostengünstiger Massenfertigung. Es ist die Kombination aus Individualisierung und Standardisierung, die den Vorteil von Mass Customization gegenüber der klassischen Massenproduktion begründet. Doch ist Mass Customization anderen Wettbewerbsstrategien zwingend überlegen? Dem ist nicht so. Mass ...